Appearance
消费行业
中国消费品牌指数(CBI)
2025-05-21 中国消费品牌指数第一期（2023年-2025年1季度）
2025-08-21 中国消费品牌指数第二期（2025年2季度）
在酒类品牌中，随着白酒行业的低度化、年轻化转型，剑南春、泸州老窖等品牌的增长显著。
2025-12-25 中国消费品牌指数第三期（2025年3季度）
受酒水行业周期影响及相关政策约束，食品行业品牌指数同比下降。
CBI指数包括三个系列：
- 中国线上消费品牌指数（China Online Consumer Brand Index，简称CBI），刻画各地级市各细分行业的平均消费品质。
- 中国线上品牌购买力指数（China Online Brand Purchase Index，简称BPI），关注各地级市在品牌消费中的相对购买力。
- 全球品牌中国线上500强榜单（China Top 500 Online Consumer Brands List，简称CBI500），基于品牌综合评分编制500强榜单，是全球首个完全基于消费者实际购买行为的品牌榜单，引导线上消费市场的品牌发展与品质竞争。
主榜单评分体系聚焦四个维度，12个底层指标：
- 知名度（32.5%）
- 品牌词搜索量
- 成交金额
- 成交人数
- 忠诚度（22.5%）
- 客单价
- 会员成交金额
- 老客成交金额
- 新锐度（27.5%）
- 新品成交金额
- 18-29岁成交人数增速
- 成交金额增速
- 美誉度（17.5%）
- 物流评分
- 质量评分
- 好评率
2025-12-30 “CBI500”榜单大揭秘，它如何“定义”品牌高质量增长？｜对话北大国发院课题组
第三期榜单中，我们看到大疆首次跻身前十，泡泡玛特逆势创新高。
它通过计算18-29岁年轻用户的增速和新品成交占比，识别出那些具备“未来感”的品牌。
大疆之所以能在三季度冲进前十，泡泡玛特之所以能逆势上行，核心支撑力正是其源源不断的新品产出能力。这背后，也代表了榜单的价值取向，对创新和新品牌的放大与支持。
榜单使用淘天的消费大数据，有以下几个方面的考量：
- 首先，来自淘宝天猫的用户多、覆盖广，在淘天有超过9亿的月活跃用户，几乎涵盖了全国所有网购人群，从大城市到小地方都有。
- 其次，品牌多样，这里既有便宜货也有高端品，各种价位和品质的品牌都能找到，不只是卖爆款或低价商品。
- 第三，淘天平台互动性强，这让商家和消费者可以直接交流，可以更直观地看到消费者对商家的评价、反馈，有更多维度的互动信息；
- 第四，商品种类全，不管是衣服、家电还是别的东西，几乎所有类型的商品都能在淘天平台买到；
- 第五，平台成熟稳定，淘宝和天猫运营多年，促销活动等都很稳定，不会有大起大落的情况。
品牌力很强，但销售规模不大的"小而美"品牌
一季度榜单，手机配件品牌CASETiFY通过持续的原创设计和IP合作，把手机壳这一高度同质化的品类做成了高溢价产品，单价可达数百元，深受年轻消费者欢迎。
三季度榜单中的书包品牌卡拉羊，长期专注学生书包这一细分赛道，通过减负、防下坠等产品创新，做到行业领先，并在开学季集中释放消费需求，首次跻身“全球品牌中国线上500强”。
还有一个品牌“金九”也很典型，是广东的区域月饼品牌，该品牌每年只在中秋节前后集中销售一个季度，全国层面的知名度并不算高，但凭借短时间内的强劲销售爆发，同样在三季度进入500强榜单，生动体现了我们国家统一大市场的消费潜力。
榜单几乎没有奢侈品
这是榜单线上消费特性决定的，由于奢侈品牌的线上渗透率还不高，大量消费还是通过线下门店进行的，单纯的线上代表性不够强，因此进行对比是不科学的。
同样类型的还有汽车品牌，主要也是在线下门店消费，因此也都从榜单剔除了。
一是看线上卖得多不多。比如，LV、爱马仕在主流电商平台基本没有官方店，或者只卖少量入门款，因此不进入榜单；
二看产品线是否完整。很多奢侈品牌在线上往往只放“试水款”，核心高价商品不卖，不进入榜单；但Coach、CK从包袋到衣服、配饰都有，覆盖不同价位，渗透率较高，因此也做了保留。
2025-12-29 茅台、五粮液下跌，大疆、泡泡玛特飙升，投资消费股之前，先看看这份榜单
2025-05-24 一项“意外出圈”的消费研究！北大发布“全球品牌中国线上500强”榜单
白酒政策
2025年5月18日：
《党政机关厉行节约反对浪费条例》修订，公务接待明确“不上酒”（不得提供香烟、高档菜肴）。
部分地方“层层加码”，延伸至国企员工、私人宴请、工作日/节假日禁酒，甚至24小时酒精检测。